网络广告创意的原则有哪些

　　创意是广告人对广告创作对象进行想象、加工、组合和创造，使商品潜在的特质升华为消费者能感受到的具象，并抓住消费者的注意力，使之发生兴趣，最后能说服消费者采取购买行动。    广告创意是广告创作的首要任务之一。美国广告大师大卫·奥格威说：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有好的点子不可。除非你的广告有很好的点子，不然它就象快被黑暗吞噬的船只。”这个点子(Idea)，就是创意。他又指出：“如果广告活动不是由伟大的创意构成，那么它不过是二流品而已。”“如果海报内容，没有卓越的创意，注定是要失败的。”［美］丹·海金司：《广告写作艺术》，中国友谊出版公司1995年5月版，第81页。广告活动的每个环节和过程，如确定广告的表现方针、诉求重点、信息的传播方式、文案写作、设计创作等，都是根据广告创意进行的。可以说，没有广告创意，就不存在广告创作，广告活动也无法深入开展下去。

　　广告创意既不同于广告策划，又不同于广告制作，它是通过艺术手段的特殊处理，将广告主题淋漓尽致地表现出来，从而使企业形象、产品形象在广大消费者心目中更加鲜明、亲切、可信。因此，广告创意应具备以下几个特征： 一新颖独特 广告创意要以新颖独特为生命，摹仿他人的意境，抄搬别人的语言，就没有多少价值。广告只有标新立异，才能吸引大众的注意力，为消费者留下深刻的印象。因此，广告必须推陈出新，针对人们存在的各种心理包括逆反心理、好奇心理等，刻意求新，力求不落俗套。如下例广告：美特牌丝袜广告标题：美特牌丝袜将使任何形状的腿变得美丽异常。画面：这个广告开头时镜头对准一双形象优美穿着长统丝袜的腿，一个柔美的女性声音告诉观众：“下面这个广告将向美国妇女证明美特牌丝袜将使任何形状的腿变得美丽异常”。随着画音，镜头慢慢顺着腿往上移动，观众好奇地看到这个模特儿穿的绿灰色短裤、棒球队员汗衫，最后发现穿这双丝袜的竟是个男性——著名棒球运动员乔·纳米斯!他笑咪咪地对着大吃一惊的观众说：“我当然不穿长统女丝袜了，但如果美特女丝袜能使我的腿变得如此美妙，我想它一定能使你的腿也变得更加漂亮。” 这个广告是用男性模特儿推销女性用品——美特

　　互联网在十年间从“西洋镜”变为“生活必需品”。xx年，中国网民突破亿人大关。对中国网络广告来说，“上亿网民”是一个里程碑，xx—xx年年它以我们难以预估的速度在继续增长。据中国互联网信息中心cnnic发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至xx年年12月31日，中国网民总人数达到2.1亿人，仅以500万人之差次于美国，居世界第二，预计在今年年初就会成为全球网民规模最大的国家。中国网民的持续增长带动了网络广告的发展。

　　一、网络广告创意想法

　　众多数据及事实似乎都表明：中国网络广告营销在xx年后一路风生水起，前景看好。

　　但这里笔者想谈的是网络广告的创意，主要是指创意想法。谈到网络广告的创意，首先笔者偏向将创意执行和创意想法两件事分开：在执行的技巧上，笔者认为国内网络广告的水平还不错。但在“创意想法”这一节点上，悲观，还是乐观，这是个问题。我们难以凭偶尔一两次在国际某大赛中的获奖而作出结论。

　　中国网络广告的设计形式和创意水平不高，点击率低。这主要是在提及网络媒体的状况，但在网络创意想法方面的表现也是同样的。大多数广告主都“被告之”他们应该将一部分市场预算投入到网络广告上：广告主支付几十、上百万的人民币向那些门户网站（比如新浪）购买媒体

　　创意的关键是“创”。所谓“创”，就是创造、创始，“必言前人未言，发前人所未发。”那么，怎样创意呢? 一般地说，在动笔写作广告文稿之前，写作者要对市场进行调查预测、了解消费者的心理状态，认真研究商品或劳务，并掌握大量的材料。在此基础上，写作者充分调动想象和联想的心理机能，进入实质性的创意活动。具体地说，创出广告之“意”，要做到以下几个方面： 一了解产品的独特点 某项产品的独特性是广告创意来源的重要依据。由于商品之间竞争日趋激烈，真正独特过人的商品并不太多。所以，能找出胜人一筹的独特性对创作人员来说，无疑是得天独厚的极好条件。 如果商品的差异点不明显，那就需要写作者去寻找，在寻找中主要参照下面几个方面：(一)商品本身包括：它是如何制造而成的?经过多少道质量管理程序?——它已经生产多久?——它有哪些成份，及成份来源?——分销渠道?——哪里可以买得到?——它是不是唯一的?——谁设计的?如何包装的?等等(二)商品使用情况 有些商品(如服饰、珠宝、香水或者汽车等)可以帮助我们定义一个人的生活形态和品味；但有许多商品则不行，如洗衣粉，没有人用它来形容一个人的生活形态。这就需要用一些方法来了解商品和消费者的关系：——让消费

　　“意”对于广告文稿是十分重要的，它在一则文稿中处于决定性的支配地位，起着主导作用。明代王夫之就曾形象地说过：“意犹帅也，无帅之兵，谓之乌合。”这就是说文意在文稿中发挥着统帅的职能。 首先，“意”统帅着材料。在写广告文稿的时候，有许多材料可以使用，那么，取哪些材料，舍哪些材料，依据什么标准呢?依据的标准就是表达文意的需要。下列广告便不是如此：爱心服务 是×企业与制药厂共同研制开发的纯中药外用喷敷剂。企业本着服务大众，造福桑梓的经营理念，在全国开设千余处爱心服务站，为广大患者免费试用治疗，取得了良好的效果，引起社会巨大反响，获得国际声誉。 本着对患者负责的态度，真诚的邀请广大关节、腰、肩肿痛患者来爱心服务站免费试用，体验药效。本品特点1.创新科学的简便使用方法：使用时将本品喷在特制布片上，紧按于患部酸痛处及相关穴位上。2.见效快：按敷使用数分钟后，你就会强烈感觉阵阵热流迅速渗至病痛深入，肿痛得到缓解 。3.使用本品你会当即体会针灸、拨罐、理疗、推拿多种感觉。消炎止痛，消肿化瘀、舒筋活络，改善局部血液循环，促进组织修复，治用数分钟后，独特药效让您感到酸痛已减轻。每日3次，7天一个疗程，消炎止痛效果明显。 上则广告的最大失

　　所谓“意”，就是主旨，或称为主题。 人们无论写什么文章，都不会是盲目的、毫无目的的。作者的基本看法、主张、态度、情感，通过文章表现出来，这就是文章的意，文章的主题。广告亦是如此。一则广告文稿不论长短，都有最主要、最基本的核心。 如瑞典的“富豪”汽车，它的电视广告片是这样拍摄的： 一个大雨滂沱的雨夜。一个男青年 驾驶着一辆汽车到女朋友家中，想接她到外面去参加舞会。风雨太大，全家人都不同意女青年出去。但女青年撒娇地执拗着非去不可。女青年的父亲说：“我主要担心他的汽车不安全。这样吧，为你们两人的安全着想，把我最钟爱的‘富豪’汽车借给你们吧!”女青年拍手叫好，跑过去拥抱他的父亲，并在他脸颊上亲吻了一下，说：“爸爸真好!” 这则电视广告的“意”就是：使用“富豪”汽车最安全。 广告策划亦存在创意问题。如法奥香波的广告策划过程，就是一个创意的过程。 我国化妆洗涤用品市场竞争最为激烈，特别是各类洗发水。大至名店商厦，小至烟店药房，各类洗发水林林总总。在这种形势下，生产著名的“白猫”洗衣粉的上海合成洗涤剂厂也向市场推出“法奥”四合一香波，为了配合新产品的推出，该厂委托金马广告有限公司为“法奥”的广告进行创意策划。

　　网络广告合同

　　合同编号：_________

　　甲方：_________

　　乙方：_________

　　甲、乙双方在平等自愿的基础上，就乙方为甲方提供网络广告服务事宜达成合同如下：

　　一、合同内容

　　1.甲方为拓展商务、扩大影响，委托乙方进行网络广告宣传。

　　2.甲方选择_________广告形式，发布位置：_________，发布时间：_________，投放期限：_________，广告内容：_________，广告超文本链接地址：_________，备注_________。

　　3.乙方为甲方提供网络广告服务，具体服务内容见附件。

　　4.在确定发布网络广告工作前，甲方必须将所需资料交给乙方，如因甲方提供资料不全或不及时，造成工作延误，乙方不承担任何责任。

　　5.如果由于乙方的原因造成工作的延误，由乙方承担责任。

　　二、甲方的义务

　　1.在本合同有效期间，甲方负责向乙方提供链接及发布需要的图文信息文件;

　　2.甲方保证其所提供的链接图文信息文件符合我国广告法律法规的有关规定并且该文件本身并无瑕疵。

　　三、乙方的义务

　　1.乙方保证乙方是指定网站的合法所有者和经营者;

　　2.乙方保证指定网站在本合同的有效期内能够正常运行;乙方保证将甲方提

　　婚宴场地是婚礼最重要的环节之一，也是花费资金最高的项目，为了挑选到最合适的婚宴场所，新人往往需要花费大量的精力与时间。下面是小编给大家搜集整理的婚宴场地挑选原则。希望可以帮助到大家!

婚宴场地挑选原则

　　1首先是时间选择，春季、秋季都是举办婚礼的最佳时段，但这也是众多体育赛事以及商业活动的高峰期;夏季、冬季虽是婚礼日期的平淡期，但是各大企业会在这期间进行年中、年末会议总结的高峰。因此新人要确认好婚礼庆典不会因为旺季的来临而多花钱。

　　2其次就是菜式套系，婚礼预算最终取决于来宾的人数以及菜式套系的价位。中式婚宴通常是根据桌数的多少来计算，根据现场的环境、星级的差异，再加上菜式的不同，价位就会不断的上升;而西式婚宴则是用数来计算，通过菜式的不同来确认价格，如果采用自助餐形式的话，就要有最低人数的限定。

　　3接着是婚礼现场布置方案，新人要事先了解清楚整个场地的大小、形状和功能，从而安排好主席台、主桌以及其它餐桌的摆放方位，设计好婚礼庆典的主题。虽然会场有提供专业的特色布置方案，但是喜欢独一无二的新人们自己也可以进行布置。

　　4最后是服务人员的专业性，一场婚宴是否能够圆满结束很大的程度上要看宴会举办方的专业性，从定席之前的沟通到婚宴日期的选择、桌数

　　答：大型会议一般是指与会者众多、规模较大的会议。最大特点是应分设主席台与观众席。

　　主席台排座大型会议主席台,一般应面对会场主入口,与群众席面对面.每一个成员面前的桌上,均应摆放双向桌签。

　　主席团排座原则前排高于后排，中央高于两侧，左侧高于右侧。

　　主持人坐席一是居于前排正中央；二是居于前排的两侧；三是按其具体身份排座，但应就座于前排。

　　群众席排座主席台之下的一切坐席均称为群众席。

　　自由式择座即不进行统一安排，自由择席而定。

　　按单位就座可依参加单位的笔画、拼音顺序，也可按平时约定俗成的序列。可自前往后进行横排，也可自左而右进行竖排。同一楼层，应以前排为高，或以左排为高，楼层不同，则楼层越高，排序越低。

　　答：大型会议一般是指与会者众多、规模较大的会议。最大特点是应分设主席台与观众席。

　　主席台排座大型会议主席台,一般应面对会场主入口,与群众席面对面.每一个成员面前的桌上,均应摆放双向桌签。

　　主席团排座原则前排高于后排，中央高于两侧，左侧高于右侧。

　　主持人坐席一是居于前排正中央；二是居于前排的两侧；三是按其具体身份排座，但应就座于前排。

　　群众席排座主席台之下的一切坐席均称为群众席。

　　自由式择座即不进行统一安排，自由择席而定。

　　按单位就座可依参加单位的笔画、拼音顺序，也可按平时约定俗成的序列。可自前往后进行横排，也可自左而右进行竖排。同一楼层，应以前排为高，或以左排为高，楼层不同，则楼层越高，排序越低。