学术写作的特性不包括

　　当前，广告在中国如火如荼的商战中，越来越显出它的分量。谁的广告做得好，能引起消费者注意，让消费者对所推销的商品或劳务感兴趣，进而实现购买行为，谁就能在市场竞争中占有一席之地。正如白智勇先生所指出的那样：“现代社会已经没有不作广告的企业和企业家，也没有不依赖于广告进行商品销售的商业活动 。越来越多的人们认识到：‘酒香也怕巷子深’，想推销商品而又不作广告，犹如在黑暗中向情人递送秋波。如同没有阳光、空气，人类就无法生存一样，现代社会的全部经济活动以及其它文明的、艺术的各种活动都离不开广告，广告已成为信息的主要来源，成为反映一家企业综合实力的精神名片。广告已被公认为是人类文明中的第八大艺术”。白智勇：《广告艺术中的策略·前言》，北京工艺美术出版社1991年7月版，第1页。 现代广告是多学科的综合体，它与多种学科有着密不可分的联系。经济学、市场营销学、社会学、心理学、美学、声电学等，是广告设计、制作的理论基础，至于广告词同文学、语言学的关系，更是密不可分。正因为广告是综合艺术，所以人们对于广告写作有不同的解释。有人认为：广告写作就是指广告作品的全部，它包括意义、字句、绘画、摄影和排列等；也有人认为：广告写作就是指广告的文字部分；甚至有人认为，

　　随着科学技术的发展，越来越多的学者涉及到学术论文的写作领域，那么怎样写学术论文、学术论文写作是怎样要求的、格式如何，下面就介绍一下学术论文的写作，希望能对您论文写作有所帮助。

　　(一)题名（title,topic）

　　题名又称题目或标题。题名是以最恰当、最简明的词语反映论文中最重要的特定内容的逻辑组合。

　　论文题目是一篇论文给出的涉及论文范围与水平的第一个重要信息，也是必须考虑到有助于选定关键词不达意和编制题录、索引等二次文献可以提供检索的特定实用信息。 论文题目十分重要，必须用心斟酌选定。有人描述其重要性，用了下面的一句话：“论文题目是文章的一半”。 对论文题目的要求是：准确得体：简短精炼：外延和内涵恰如其分：醒目。

　　对这四方面的要求分述如下：

　　1．准确得体

　　要求论文题目能准确表达论文内容，恰当反映所研究的范围和深度。 常见毛病是：过于笼统，题不扣文。关键问题在于题目要紧扣论文内容，或论文内容民论文题目要互相匹配、紧扣，即题要扣文，文也要扣题。这是撰写论文的基本准则。

　　2．简短精炼

　　力求题目的字数要少，用词需要精选。至于多少字算是合乎要求，并无统一的“硬性”规定，一般希望一篇论文题目不要超出20个字，不过，不能由于

　　摘要(Abstract黑体五号)：本文介绍了学术论文各部分的写作要求与写作方法，以及学术交流会议上通用论文规范格式，初学者可按照本文所提供格式撰写论文。(楷体五号字)

　　关键词(Key words黑体五号)：学术论文;规范格式;写作要求(楷体五号字)

　　中图分类号(CLC number黑体五号)：O121.8;G558(楷体五号字)

　　0 引言(Introduction一级标题黑体小四号)

　　引言又称前言，属于整篇论文的引论部分。其写作内容包括：研究的理由、目的、背景、前人的工作和知识空白，理论依据和实验基础，预期的结果及其在相关领域里的地位、作用和意义。

　　引言的文字不可冗长，内容选择不必过于分散、琐碎，措词要精炼，要吸引读者读下去。引言的篇幅大小，并无硬性的统一规定，需视整篇论文篇幅的大小及论文内容的需要来确定，长的可达700~800字或1000字左右，短的可不到100字。

　　1、题名(Title,Topic一级标题黑体小四号)

　　题名又称题目或标题。题名是以最恰当、最简明的词语反映论文中最重要的特定内容的逻辑组合。论文题目是一篇论文给出的涉及论文范围与水平的第一个重要信息，也是必须考虑到有助于选定关键词不达意和编制题录、索引等二次文

　　【摘要】 会计专业论文是一类具有专业内容特征的社会科学学术论文，其写作过程与表达形式必须符合相关学术规范的要求。会计专业论文按内容与要求可分为不同类型。尽管不同类型的会计专业论文有着不同的写作目标，但均应遵循基本的写作程序，应当具有共同的主体学术要素，应当符合基本的学术表达规范。

　　【关键词】 会计专业论文;写作程序;学术要素;学术规范

　　会计理论研究工作中，当研究人员根据研究目标，按照一定的研究程序完成研究任务后，所形成的研究成果必须要以一定形式反映出来，论文就是最基本的一种表现形式。论文写作并不是一件可以随意而为之的事，它不仅要遵循一定的基本程序，也要具备一些共同的主体学术要素，同时在其表达上更加应当遵循相应的学术规范。只有这样，所完成的论文才具备相应的文献价值并产生相应的学术效益与学术影响。本文拟围绕这一主题作简要描述与讨论。

　　一、会计专业论文写作的基本要求

　　(一)会计专业论文是学术论文的一种

　　什么是学术论文?中华人民共和国原国家标准局发布的《科学技术报告、学位论文和学术论文的编写格式(GB7713-87)》中指出：“学术论文是指某一学术课题在实验性、理论性或观测性上具有新的科学研究成果或创新见解的知识和科学记录;

　　选定论题

　　(一)论题在文中的地位与作用

　　严格地讲，论文写作是从选定论题开始的。选题是论文写作的第一步，也是最重要的一步，因为它关系到论文写作的进程是否顺利，论文写作最终是成功还是失败。只有选定了一个比较合适的论题，其后的撰写工作才有可能顺利展开。“题好文一半”，就是这个道理。爱因斯坦曾说过，“提出一个问题，往往比解决一个问题更重要”。因此，成功的科学家和教科研工作者都非常重视选题工作。

　　(二)选择论题的原则与标准

　　所谓合适的论题，一般地讲，应该具备两个准则：必要性和可行性。必要性是指有必要论证之题，即该题是当前教育教学工作中所面临的最具争议的、最待解决的关键问题，因而是该论之题;可行性是指有可能论证之题，即作者在主观和客观方面都具备足够的条件和能力来论证选题，因而是可论之题。一句话，该论之题与可论之题，二者兼备，便是合适的论题。这也是选题的原则与标准。

　　针对当前教学论文在选题方面存在的主要问题，现对以下四个具体标准进行进一步的研究探讨：

　　1.论题大小应适中。遵照上文提到的可行性原则，论题不宜过大或过宽。否则，可能会出现两个问题：第一，可能超出作者本人的主观能力。特别对于刚刚从事教

　　（一）谋篇构思的思路与要求

　　1 ．构思要围绕主题展开

　　若要使论文写得条理清晰、脉络分明，必须要使全文有一条贯穿线，这就是论文的主题。主题是一篇学术论文的精髓，它是体现作者的学术观点学术见解的。论文影响读者主要就是靠其主题来实现的。因此，下笔写论文前，谋篇构思就要围绕主题，构思要为主题服务。正如法国的画家米勒（ millet ）所说：“所谓构思，是指把一个人的思想传递给别人的艺术”。可见这一条十分重要。

　　2 ．构思论文布局，要力求结构完整统一

　　在对一篇论文构思时，有时会发现需要按时间顺序编写，有时又会需要按地域位置（空间）顺序编写，但更多的还是需要按逻辑关系编写，即要求符合客观事物的内在联系和规律，符合科学研究和认识事物的逻辑。但不管属于何种情形，都应保持合乎情理、连贯完整。有时，构思出现几种写作方案，这就需要进行比较，在比较中，随着思考的不断深化，写作思路又会经历一个由庞杂到单纯，由千头万绪到形成一条明确线索的过程，此时，应适时抓住顿悟之机，按照古人之去“应机立断，须定一途”的精神，确定一种较好方案。

　　3 ．要作读者分析

　　撰写并发表任何一篇科技文章，其最终目的是让别人

　　学术论文由前置部分、主体部分构成。前置部分包括标题、作者、摘要、关键词，主题部分包括前言、正文、结论，参考文献。

　　一、标题

　　标题：是以最确切、最简明的词语反映论文中最重要的特定内容的逻辑组合。 标题所用的每一个词语必须考虑到有助于选择关键词和编制题录、索引等二次文献可以提供检索的特定实用信息;应该避免使用不常见的、不规范化的缩略词、首字母缩写词、字符、代号和公式等;一般不超过20个字，外文题目一般不宜超过10个实词。如标题语意未尽，可用副标题补充说明论文中的特定内容。标题在论文中不同部分出现时，应完全相同，但眉题可以节略。

　　一般说来，正题表达论文的中心论点，揭示论文的精神实质;副题表明论文的课题和范围。如一个标题能确切地表明论文的基本内容和主要论点，也不一定要有副标题。张寅南的论文，正题是“实现科技与经济有机结合的重要方法”，副题是“论难题招标”。正题是对副题表述的主要观点，副题是正题体现的基本范围，两者有机结合概括了全文的基本内容：从生产实践中筛选重大科技难题作为科技攻关课题进步公开招标是科技体制改革的一种新尝试，也是逐步建立一种与市场经济相适应的科技计划新体制的有效探索。

　　论文标

　　什么是学术论文

　　中华人民共和国国家标准VDC 001.81、CB 7713-87号文件给学术论文的定义为：学术论文是某一学术课题在实验性、理论性或观测性上具有新的科学研究成果或创新见解的知识和科学记录;或是某种已知原理应用于实际中取得新进展的科学总结，用以提供学术会议上宣读、交流或讨论;或在学术刊物上发表;或作其他用途的书面文件。

　　在社会科学领域，人们通常把表达科研成果的论文称为学术论文。

　　学术论文具有四大特点：①学术性 ②科学性 ③创造性 ④理论性

　　①学术性：首先要明白什么是“学术”，所谓学术，是指较为专门、系统的学问。所谓学术性，就是指研究、探讨的内容具有专门性和系统性，即是以科学领域里某一专业性问题作为研究对象。当然也有的学术问题，仅凭一个专业的知识解决不了，就会由两个或几个专业的专家联手合作研究，运用各自的专业知识，解决一个学术问题，写出学术论文。例如夏商周断代问题，单靠历史学家就解决不了，于是调集古文字学家、天文学家、考古学家等等多学科专家共同研究，再写出科学论著。学术论文从选题上说有很强的专业性。如《唐代中书门下体制下的三省机构与职权》、《中苏条约中的利益冲突及其解决》、《论宋太宗》等单从题目上

　　征订启事是报刊杂志在创刊、复刊、改刊或年终岁尾征求订户以及新书出版征求订户时使用 的一种应用文。　　征订启事具有下列几项特性。(一)公开性 　　作为启事一种的征订启事也是公开发文的，这样的应用文，多在报纸、杂志的适当位置刊出 。由于广播、电视的普及，征订启事也通过它们向社会播映。电视上一般会用一些有关的画 面辅助播放征订启事。(二)介绍宣传性　　征订启事目的在于为报刊杂志征求到更多的读者，扩大自己的发行和影响力，所以征订启事 就必然将其杂志或报刊的各种优越性介绍给广大的订户，而广大的用户也往往凭着征订启事 的介绍而确定自己是否订阅或订阅多少。(三)自愿性　　征订启事是一种具有广告色彩的征求性应用文，读者订阅与否全凭自愿。

　　征稿启事具有下列一些特性。(一)公开性征稿启事无论登在自己办的刊物上或是登在别的刊物上，均是广而告之的，具有公开性，希 望更多的人看到并参与。(二)自愿性征稿启事不具有强制性和约束力，是否参与征稿活动由作者本人自愿选择；当然，参加征文的工作人员就必须依照征文启事的要求去做。(三)时效性除报刊、杂志社日常的征稿启事外，一般的征稿活动都说明征稿的截止日期，它具有一定的 时间限制，所以时效性也是征稿启事的一个特性。