网络广告策划书论文

　　第一部分：市场分析

　　这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

　　一、营销环境分析

　　1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。

　　（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；

　　•总体的经济形势

　　•总体的消费态势

　　•产业的发展政策

　　（2）市场的政治、法律背景：

　　•是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？

　　•是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？

　　（3）市场的文化背景

　　•企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？

　　•这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？

　　2、市场营销环境中的微观制约因素。

　　•企业的供应商与企业的关系

　　•产品的营销中间商与企业的关系

　　3、市场概况。

　　（1）市场的规模：

　　•整个市场的销售额

　　•市场可能容纳的最大销售额

　　•消费者总量

　　•消费者总的购买量

　　•以上几个要素在过去一个时期中的变化

　　•未来市场规模的趋势

　　（2

　　网络广告合同

　　合同编号：_________

　　甲方：_________

　　乙方：_________

　　甲、乙双方在平等自愿的基础上，就乙方为甲方提供网络广告服务事宜达成合同如下：

　　一、合同内容

　　1.甲方为拓展商务、扩大影响，委托乙方进行网络广告宣传。

　　2.甲方选择_________广告形式，发布位置：_________，发布时间：_________，投放期限：_________，广告内容：_________，广告超文本链接地址：_________，备注_________。

　　3.乙方为甲方提供网络广告服务，具体服务内容见附件。

　　4.在确定发布网络广告工作前，甲方必须将所需资料交给乙方，如因甲方提供资料不全或不及时，造成工作延误，乙方不承担任何责任。

　　5.如果由于乙方的原因造成工作的延误，由乙方承担责任。

　　二、甲方的义务

　　1.在本合同有效期间，甲方负责向乙方提供链接及发布需要的图文信息文件;

　　2.甲方保证其所提供的链接图文信息文件符合我国广告法律法规的有关规定并且该文件本身并无瑕疵。

　　三、乙方的义务

　　1.乙方保证乙方是指定网站的合法所有者和经营者;

　　2.乙方保证指定网站在本合同的有效期内能够正常运行;乙方保证将甲方提

　　甲方：__________________

　　乙方：__________________

　　经________________（以下简称甲方）与________________（以下简称乙方）友好、平等协商，甲方委托乙发布网络广告，达成如下合同条款，双方共同遵守：

　　一、网络广告发布处：乙方公司网站（www.__________________）。

　　二、网络广告产品关键词为：___________________________。

　　三、网络广告发布位置：____________________________________。

　　四、网络广告发布尺寸：____________________________________。

　　五、网络广告发布形式：____________________________________。

　　六、网络广告发布时间：_______年______月______日－_______年______月______日，即从广告发布之日起。

　　七、费用结算

　　1．网络广告费_________元，大写人民币_________元整；

　　2．通过电汇的形式付款，请于_________年_________月_________

　　甲方：__________________

　　乙方：__________________

　　经________________（以下简称甲方）与________________（以下简称乙方）友好、平等协商，甲方委托乙发布网络广告，达成如下合同条款，双方共同遵守：

　　一、网络广告发布处：乙方公司网站（www.__________________）。

　　二、网络广告产品关键词为：___________________________。

　　三、网络广告发布位置：____________________________________。

　　四、网络广告发布尺寸：____________________________________。

　　五、网络广告发布形式：____________________________________。

　　六、网络广告发布时间：_______年______月______日－_______年______月______日，即从广告发布之日起。

　　七、费用结算

　　1．网络广告费_________元，大写人民币_________元整；

　　2．通过电汇的形式付款，请于_________年_________月_________

　　甲方：

　　乙方：　　

　　现经甲乙双方友好协商，根据现行法律法规对合同、知识产权及网络管理的有关规定，就甲方在乙方的网站发布internet广告事宜达成以下协议：

　　一、广告服务内容：

　　1、广告规格：乙方为甲方播放______规格的图片网络广告，费用为______元/年。

　　2、广告位置：____________；播放时间：____________个月。

　　3、广告制作及注意事项：__________________。

　　4、维护更新：

　　（1）乙方保障为甲方播放的广告稳定、正常地显示，力保网络通信不因非第三方的原因或不可抗力而出现中断及拥塞；

　　（2）乙方根据甲方的合理要求及时对其在网站播放的广告进行更新和维护；

　　（3）根据甲方的要求乙方可以对甲方的技术维护人员及其他相关人员进行必要的技术培训，并提供技术支持。

　　（4）其他：

　　二、甲方义务：

　　1、甲方负责向乙方提供制作广告所需的文字、图片、及电子文件资料。

　　2、甲方应即时审验乙方为甲方制作完成的广告内容，并提出修改意见。

　　3、甲方不得要求乙方制作的广告中包含有关色情、宗教、人种歧视、政治敏感问题等内容，否则乙方有权终止合同并不退还已收费用。

　　4、甲方对其提交给乙方的资料内容

　　甲方：

　　乙方：　　

　　现经甲乙双方友好协商，根据现行法律法规对合同、知识产权及网络管理的有关规定，就甲方在乙方的网站发布internet广告事宜达成以下协议：

　　一、广告服务内容：

　　1、广告规格：乙方为甲方播放______规格的图片网络广告，费用为______元/年。

　　2、广告位置：____________；播放时间：____________个月。

　　3、广告制作及注意事项：__________________。

　　4、维护更新：

　　（1）乙方保障为甲方播放的广告稳定、正常地显示，力保网络通信不因非第三方的原因或不可抗力而出现中断及拥塞；

　　（2）乙方根据甲方的合理要求及时对其在网站播放的广告进行更新和维护；

　　（3）根据甲方的要求乙方可以对甲方的技术维护人员及其他相关人员进行必要的技术培训，并提供技术支持。

　　（4）其他：

　　二、甲方义务：

　　1、甲方负责向乙方提供制作广告所需的文字、图片、及电子文件资料。

　　2、甲方应即时审验乙方为甲方制作完成的广告内容，并提出修改意见。

　　3、甲方不得要求乙方制作的广告中包含有关色情、宗教、人种歧视、政治敏感问题等内容，否则乙方有权终止合同并不退还已收费用。

　　4、甲方对其提交给乙方的资料内容

　　合同编号：_________

　　甲方：_________

　　乙方：_________

　　甲、乙双方在平等自愿的基础上，就乙方为甲方提供网络广告服务事宜达成合同如下：

　　一、合同内容

　　1．甲方为拓展商务、扩大影响，委托乙方进行网络广告宣传。

　　2．甲方选择_________广告形式，发布位置：_________，发布时间：_________，投放期限：_________，广告内容：_________，广告超文本链接地址：_________，备注_________。

　　3．乙方为甲方提供网络广告服务，具体服务内容见附件。

　　4．在确定发布网络广告工作前，甲方必须将所需资料交给乙方，如因甲方提供资料不全或不及时，造成工作延误，乙方不承担任何责任。

　　5．如果由于乙方的原因造成工作的延误，由乙方承担责任。

　　二、甲方的义务

　　1．在本合同有效期间，甲方负责向乙方提供链接及发布需要的图文信息文件；

　　2．甲方保证其所提供的链接图文信息文件符合我国广告法律法规的有关规定并且该文件本身并无瑕疵。

　　三、乙方的义务

　　1．乙方保证乙方是指定网站的合法所有者和经营者；

　　2．乙方保证指定网站在本合同的有效期内能够正常运行；乙方保证将甲方提供的图文信息文

　　甲方（委托方）：乙方（代理方）：

　　甲乙双方经充分、平等、友好协商，就广告委托代理事宜，达成本协议书。

　　一、甲方委托乙方全权代理甲方网络广告的经营业务。

　　二、甲方网络广告，是指运用专业的方法，在甲方平台上刊登或发布广告，并通过网络传递到互联网用户的广告运作方式。主要包括横幅式广告、按纽式广告、邮件列表广告、电子邮件式广告、竞赛和推广式广告、插页式广告、互动游戏式广告等形式。

　　三、甲方承诺，乙方为甲方广告经营的唯一代理方。在本协议书的有效期内，甲方不再委托任何第三方代理甲方广告的经营。

　　四、甲方委托乙方代理广告经营的内容是： （一）对甲方广告进行推广和营销； （二）与广告客户进行谈判和签约； （三）提出广告设计与发布的意见和要求； （四）收取广告客户的广告费用。

　　五、甲方应当按照乙方提出的意见进行广告设计，并按照乙方提出的要求在甲方的平台上进行广告刊登和发布。

　　六、乙方应当按照甲方确定的广告收费标准与广告客户进行谈判，并在甲方确定的广告收费优惠范围内与广告客户进行签约。甲方确定的广告收费标准和广告收费优惠范围，见本协议书附件。

　　七、甲方按照甲方确定的广告收费标准的贰点伍折的价格，与乙方进行收费结算。即，乙方从广告客户处收取广告

　　甲方：_________

　　乙方：_________

　　经_________（以下简称甲方）与_________（以下简称乙方）友好、平等协商，甲方委托乙发布网络广告，达成如下合同条款，双方共同遵守：

　　一、网络广告发布处：乙方公司网站（www._________）。

　　二、网络广告产品关键词为：_________。

　　三、网络广告发布位置：产品关键词首页的上方。

　　四、网络广告发布尺寸：260×60。

　　五、网络广告发布形式：静态图像。

　　六、网络广告发布时间：_________年_________月_________日－_________年_________月_________日，即从广告发布之日起。

　　七、费用结算：

　　1．网络广告费_________元，大写人民币_________元整；

　　2．通过电汇的形式付款，请于_________年_________月_________日之前付清全款，否则此合同无效。

　　八、甲、乙双方的权利和义务：

　　1．甲方指派专人代表甲方全权负责此项网络广告发布工作；

　　2．甲方为乙方提供网络广告的相关背景资料和数据或网站；

　　3．甲方对本网络广告内容负责、内容必须符合《中华人民共和国广告

　　甲方：____________________________________

　　乙方：_________广告设计公司（中国______网）

　　本着友好合作的态度，签定以下协议：

　　（一）服务内容

　　依据本合同，乙方应同甲方提供中国______网网络广告服务

　　1．为甲方制作适合于发布在中国______网的图片广告；

　　2．在中国______网发布公司广告图片，具体细节如下：发布日期：_____年_____月_____日至??_____年_____月_____日

　　□ 顶部广告 □ 栏目广告 □ 推荐广告 □ 其他，请注明 □ 图片 □ flash □ 指定版位：_____规格：（宽*高：____*____）?

　　3．该推的广告为：? □?企业形象?? □ 企业产品?

　　4．广告提供方式：? □?企业提供?? □ 委托设计

　　（二）双方义务

　　1．乙方为甲方提供的中国______网广告平台，确保平台的正确及合理性。

　　2．乙方应在收到甲方信息资料后一日内将广告发布并提交给甲方审阅，如是委托设计，则不含设计时间，并按照甲方的意见进行修改。

　　3．乙方负责为甲方办理发布广告所需的审批手续，费用为人民币_____元。

　　4．甲方应保证所提供信息